财联社|新消费日报2月16日讯（记者 李丹昱）在接连4个买卖日收跌后，新东方在线（01797.HK）总算止跌
财联社|新消费日报2月16日讯（记者 李丹昱）在接连4个买卖日收跌后，新东方在线（01797.HK）总算止跌。\n 2月15日晚间，董宇辉在东方甄选直播间在线驳斥谣言离任一事，这也让高管减持布景下“去辉化”传言告一段落。2月16日收盘，新东方在线股价涨3.93%，报50.25港元。\n 尽管股价有止跌痕迹，但业界对新东方在线直播事务的许多猜想仍存，尤其是在CEO孙东旭在公司刚刚止亏便挑选减持套现后，出资者不安心情被扩大。\n “这种由减持引发的股价跌落并不稀有，但关于新东方在线而言这并不是仅有的利空消息，而是单一主播依靠性以及线下消费康复带来的不确定性被扩大。”营销专家唐立对新消费日报记者表明。\n 高管减持引发多重推测\n 此次风云的起源于2月以来新东方在线多位高管减持。\n 首先是新东方在线CEO孙东旭别离以55.6115港元、56.9451港元的均价出售新东方在线股票各193万股，两次减持算计套现2.17亿港元，持股份额从1.57%降至1.18%。\n 随后新东方在线履行董事兼CFO尹强减持100万股公司股份，涉资6159万港元。减持后，尹强最新持股数目为410万股，持股份额降至0.4%。\n 孙东旭与尹强算计套现约3亿港元后，新东方在线股价开端“跌跌不休”，一度跌超20%。\n 令股民不解的是，就在本年1月，新东方在线（后续将更名为东方甄选）刚刚发布财报显现，直播电商事务让其扭亏为盈。\n 陈述显现，2023财年上半年新东方在线来自继续及已停止运营事务的总营收20.8亿元，同比增加262.7%；净利润5.85亿元，上年同期为净亏损5.44亿元。彼时在成绩支撑下，新东方在线股价涨回67.3港元。\n 发布扭亏成绩仅一个月，便迎来高管减持，让新东方在线面临许多质疑。“最应该长期持有的人，却挑选套现，令人忧虑东方甄选高层内部是否呈现问题”。\n 偶然的是，此刻董宇辉因为度假原因，长期没有呈现在东方甄选直播间，其自营牛排品类也去掉了董宇辉的卡通头像，导致“丈母娘”粉丝愤恨，直指东方甄选不知恩义。\n 言论争议的焦点在于，东方甄选是否开端“去辉化”，此次孙东旭减持是否与董宇辉将脱离有关。但也有声响以为，套现行为自身便是合理操作。\n 据了解，孙东旭此前增持新东方在线时，曾有2亿元左右告贷，有出资者称，此次套现还款后，孙东旭只赚了2000万（含税）。但东方甄选方面并未对此进行阐明。\n 2月15日，董宇辉呈现在东方甄选直播间，表明“不敢休了，再休，董宇辉都被迫离任了，咱们每天都在传董宇辉该要离任了。”2月16日，新东方在线股价总算再次收涨。\n 事实上，从2022年6月开端，新东方在线的股价就开端与直播事务，乃至董宇辉的破圈休戚相关，短短几天从4港元涨超33港元。彼时，摩根大通、摩根士丹利、花旗银行、法国巴黎银行、德意志银行、盈透证券等外资组织都进行了大幅减持。\n 但跟着本年在新年董宇辉加盟央视网络春晚，新东方在线的股价再次起飞，单日涨超15%，超越75港元，被称为“港股黑马”。\n 东方甄选正试图脱节单一主播强依靠\n 不到一年的时刻，新东方在线股价与董宇辉的高关联性现已构成。就在此次股价动摇中，董宇辉粉丝呈现出的“饭圈趋势”也令出资人忧虑。\n “因为东方甄选自营产品去掉董宇辉头像，就开端取关账号、不看直播，这直接显现了主播一家独大带来的双面影响。跟着粉丝集体进一步专业化，东方甄选脱节单一主播依靠的难度亦会加强。”有不肯签字的券商分析师称。\n 直播电商供货商陈先生亦对记者表明，不少品牌方会在协作中指定自家产品必须由董宇辉来播。“这种要求根本仅大品牌可以完成，中小品牌的话语权没有那么强。”\n 据海通世界证券计算，2022年8-12月，董宇辉关于东方甄选的观看次数、GMV的提高均有显着的带动效果。以12月为例，有董宇辉的直播日，其GMV增量到达了1043万，带动的观看人次均值、转粉率增加也都非常显着。也便是说，董宇辉上不上播，现已影响当日东方甄选GMV数据。\n 在个人账号上，董宇辉抖音粉丝量打破千万，到达1029.8万人，顿顿粉丝数约为216万、yoyo粉丝数约为118万，分明粉丝数约为117万。\n 这与李佳琦在淘宝直播的位置略有类似。“淘宝直播在上一年的状况现已反应出头部主播对渠道的影响是一把双刃剑，假如董宇辉没有持股新东方在线，那么其所谓的离任传言将不断呈现，很难不波及其股价体现。”唐立表明。\n 东方甄选方面也意识到仅依靠主播个人IP难以走远的问题，开端大力推进自有品牌走向市场。\n 1月，财报后电话会上孙东旭泄漏，东方甄选未来方案入股出资优异供货商，逐渐深化对整个供应链的掌控才能。一起，东方甄选现已开端具有海外产品的商洽才能，现在上线的自营品中，已包含泰国榴莲、泰国黑虎虾、厄瓜多尔白虾等海外产品。东方甄选现在有超越60款自营品，其间烤肠是销量冠军。\n 一起，东方甄选也开端做好出海预备。本年1月，天眼查显现，东方甄选的母公司“北京新东方迅程网络科技股份有限公司”，已请求注册多枚“EAST BUY”商标，世界分类触及便利食物、网站服务、科学仪器等。\n 但招商证券在研报中坦言，用户复购及品类、自营品扩张将助力未来增加，但咱们以为在估值层面上，上涨空间有限。上述券商分析师表明，“东方甄选在供应链和自营品类上的投入，现已反映在上一年底本年初的股价中。”\n 值得注意的是，尽管东方甄选有意脱节主播依靠，但其GMV数据现已呈现下滑。据灰豚数据，新东方在线旗下东方甄选抖音一切账号1月新年期间（7日）合共日均GMV达430万元，2月至今GMV回升至2610万元，略低于12月的3270万元和11月的2980万元。\t\t\t\t\n\n\n炒股开户享福利，入金抽188元红包，100%中奖！\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\n\t\t\t\n\n\t\t\t\n\t\t\t\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP\n\n\n\t\t\t\n\t\t\t\n责任编辑：张海营